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Shortlist: Die besten Media-Ideen 2010

Print: Universal McCann // InBev Deutschlands Vertriebs

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Die intellektuelle und künstlerische Avantgarde als Konsumvorbilder zu erreichen ist nicht leicht. Beck's Gold gelang das mit einem eigens entwickelten Hochglanzmagazin. Dabei berücksichtigten Agentur und Redaktion die speziellen Bedürfnisse der Zielgruppe nach authentischer Kommunikation: obwohl das gesamte Heft die Anmutung der Markenkommunikation widerspiegelt, erscheinen Produkt und Markenname nur einmal im Heft. U1 und U4, Träger des einzigen Werbemittels, sind thermoreaktiv, so dass die Anzeige erst sichtbar wird durch Auflegen der Hand.