Honda ruft zur "Pintermission"
veröffentlicht am 19.04.2012 09:26 Uhr in AdvertisingHonda nutzt erstmals das Bilder-Netzwerk Pinterest für eine ungewöhnliche Kampagne. Der Fahrzeughersteller hat von seiner Werbeagentur RPA einige besonders aktive Pinternet-Nutzer orten lassen und bot jedem von ihnen 500 US-Dollar, wenn sie sich eine "Pintermission" gönnen, also eine 24-stündige Pinterest-Abstinenz. Stattdessen, so die Botschaft der Kampagne, sollten sie die Zeit nutzen, um das zu machen oder zu kaufen, was sie auf ihren Bildern bei Pinterest zeigen. Der Fahrzeughersteller sieht das Bildernetzwerk auch in Zukunft als glänzendes Medium, um Fahrzeug-Launches zu begleiten oder einfach nur Bilder seiner Fahrzeuge zu zeigen.
Advertising Age
Google will Klickraten und Ad-Impressions abschaffen
veröffentlicht am 19.04.2012 08:00 Uhr in New MediaDer Suchmaschinenprimus Google will neue Kennzahlen für Online-Werbung jenseits von Klickraten und Ad-Impressions etablieren. Unter dem Motto "Brand Activate" sollen bessere Messgrößen entwickelt werden, die Marketern ein so gutes Gefühl vermitteln sollen, dass sie höhere Budgets in Online-Werbung investieren. Die ersten beiden Kennzahlen aus der Google-Schmiede heißen "Active View" und "Active GRP". Ein "Active View" soll demzufolge nur Werbemittelkontakte messen, die für wenigstens eine Sekunde mindestens zu 50 Prozent auf dem Bildschirm eines Kunden zu sehen war. "Active GRP" ist das Online-Äquivalent zu Gross Rating Points in der TV-Vermarktung und stellt die Brutto-Reichweite in Prozent innerhalb eines Zielgruppenpotentials dar. Anders als im TV hingegen haben Online-Marketer dank "Active GRPs" die Möglichkeit, ihre Kampagnen in Echtzeit entsprechend zu optimieren.
Mashable.com
Griechischer TV-Sender ANT1 klagt gegen Publicis
veröffentlicht am 18.04.2012 15:14 Uhr in AdvertisingDer kommerzielle griechische TV-Sender ANT1 hat eine Klage wegen Betrugs gegen Manager der Publicis Groupe eingereicht. Wie der Guardian berichtet, wendet sich die Klage gegen Petros Venetis, dem ehemaligen CEO von Leo Burnett Griechenland, und den Chairman und Managing Director von Leo Burnett, Mathias-Benjamin Emmerich. Die Publicis-Tochter hatte im Sommer vergangenen Jahres wegen der schwierigen Situation auf dem griechischen Werbemarkt ihre Athener Dependance geschlossen. ANT1, eines der größten Medienunternehmen Griechenlands mit mehreren TV- und Radio-Sendern, erklärte nun, dass Publicis Millionen an Werbegeldern zurückgehalten habe, die für laufende Kampagnen in den Sendern vorgesehen waren.
The Guardian
Starcom Australia ist Agentur des Jahres
veröffentlicht am 18.04.2012 14:07 Uhr in AdvertisingBeim Festival of Media Global Awards 2012 in Montreux wurden am Dienstagabend die Preise vergeben: Starcom Australia wurde dabei als „Agentur des Jahres“ ausgezeichnet, MediaCom als „Network des Jahres“ und Coca-Cola als „Werbungtreibender des Jahres“. Die Arbeit für das norwegische Zentrum gegen Rassismus von MediaCom erhielt darüber hinaus die Auszeichnung als „Kampagne des Jahres“.
Festival of Media
Hulu Plus meldet zwei Millionen Abonnenten
veröffentlicht am 18.04.2012 12:02 Uhr in New MediaHulu Plus, die kostenpflichtige Plattform des amerikanischen Videoportals Hulu, meldet bereits zwei Millionen Abonnenten. Wie CEO Jason Kilar auf der Ad Age Digitalkonferenz in New York erklärte, sorgt sie damit für ein beträchtliches Umsatzwachstum bei dem Unternehmen. Die Plattform war erst im November 2010 gelauncht worden, im vergangenen Sommer war die Marke von einer Million Abonnenten erreicht, im Januar dieses Jahres die von 1,5 Millionen. Damit ist Hulu Plus der derzeit am stärksten wachsende Online-Video-Service in den USA. Die monatliche Abo-Gebühr liegt bei acht Dollar. Hulu-Eigner sind die Medienkonzerne News Corp., NBC Universal und Disney.
GigaOM
Radiosender TalkSport erwirbt Rechte an Premier League
veröffentlicht am 18.04.2012 10:59 Uhr in TV/RadioDer britische Radiosender TalkSport hat die Hörfunkrechte an der Premier League für alle Länder außerhalb Europas erworben. Damit kann der Sender, der zum Medienkonzern UTV Media mit Sitz in Belfast gehört, von der kommenden Saison an für vier Jahre alle 380 Spiele der obersten englischen Fußball-Liga live übertragen. Gesendet werden soll von London aus via Internet und Mobile-App in Englisch, Spanisch und Mandarin. In der Vergangenheit waren die internationalen Radiorechte an den Sport- und Medienkonzern IMG vergeben worden, der sie an verschiedene Sender in den jeweiligen Märkten weiterverkaufte. Der BBC World Service kann weiterhin die zweite Halbzeit von zwei Premier-League-Spielen pro Woche live übertragen.
The Guardian
IPO soll chinesischer Volkszeitung 245 Millionen Dollar bringen
veröffentlicht am 18.04.2012 09:43 Uhr in New MediaDie chinesische Volkszeitung, die Tageszeitung der Kommunistischen Partei Chinas, erwartet inzwischen vom Börsengang ihrer Website eine deutlich höhere Summe als bisher. So will das Portal nun bei seinem IPO in Schanghai 245 Millionen Dollar einsammeln. Die Volkszeitung, die auch in englischer Sprache erscheint, möchte das frische Kapital zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit ihrer Website verwenden. Bislang verzeichnet das Portal monatlich rund 19 Millionen Unique User, deutlich weniger als kommerzielle chinesische Microblogs wie etwa Weibo des Anbieters Sina, das auf 247 Millionen Unique User kommt.
Paid Content
Omnicom steigert Umsatz und Gewinn
veröffentlicht am 18.04.2012 07:52 Uhr in AdvertisingAls erste große Agenturgruppe hat jetzt Omnicom ihre Zahlen für das erste Vierteljahr 2012 veröffentlicht. Danach ist der Umsatz in den USA um vier Prozent auf 1,7 Milliarden Dollar gestiegen, der Umsatz außerhalb der USA legte sogar um sechs Prozent auf knapp 1,6 Milliarden Dollar zu. Der Gewinn liegt bei knapp 205 Millionen Dollar, ein leichtes Plus von 1,3 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal. Wie die Financial Times berichtet, bezeichnete CEO John Wren Europa als besonders gefährdete Region. Deutschland sei der stärkste europäische Markt, das Geschäft in Frankreich dagegen rückläufig. In Japan verzeichnete Omnicom erstmals seit 2010 wieder ein leichtes organisches Wachstum. Die Zahlen der Omnicom Group, zu der Werbedienstleister wie BBDO, DDB und TBWA gehören, gelten als eine Art Barometer für die globale Wirtschaftsentwicklung.
Financial Times
Umsatz von Northcliffe Media bricht um zehn Prozent ein
veröffentlicht am 17.04.2012 14:25 Uhr in PrintNach dem britischen Regionalzeitungsverlag Johnston Press meldet nun auch Northcliffe Media, die Lokal- und Regionalzeitungs-Division des Daily Mail & General Trust, Probleme mit der "schwierigen Marktsituation". Der Gesamtumsatz ist danach in den sechs Monaten bis Ende März um zehn Prozent eingebrochen, die Anzeigenerlöse gingen um elf Prozent zurück, die Vertriebserlöse um fünf Prozent. Northcliffe Media gibt 113 Lokal- und Regionalzeitungen heraus, darunter den Essex Chronicle, die Nottingham Post und die Hull Daily Mail. Etwas besser schnitt die Division Associated Media ab, in der die überregionalen Zeitungen erscheinen, darunter die Flaggschiffe Daily Mail und Mail on Sunday. Hier ging der Umsatz um zwei Prozent zurück, wobei die Anzeigenerlöse um fünf Prozent sanken, während die Vertriebserlöse um vier Prozent zulegten. Insgesamt hat Associated & Northcliffe Media in den vergangenen sechs Monaten 593 Arbeitsplätze abgebaut, das entspricht neun Prozent der gesamten Mitarbeiterzahl.
The Guardian
Huffington Post und Politico erhalten Pulitzer-Preis
veröffentlicht am 17.04.2012 12:02 Uhr in New MediaDie Nachrichten-Website Huffington Post und das Online-Magazin Politico haben erstmals einen Pulitzer-Preis gewonnen. Bei der Huffington Post ging der Preis an den Kriegsreporter David Wood in der Kategorie „National Reporting“. Der Preisträger bei Politico ist Matt Wuerker in der Kategorie „Editorial Cartooning“. Gleich zwei Preise gingen an die New York Times: David Kocieniewski erhielt ihn für „Explanatory Reporting“ und Jeffrey Gettleman für „International Reporting“. Der Pulitzer-Preis ist die höchste Auszeichnung für journalistische Leistungen in den USA. Er wird bereits seit 1917 verliehen.
Pulitzer
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Welche Kampagnen wollen wir in Cannes sehen?
Die Festivals stehen bevor und der kreative Output der Agenturen wird langsam sichtbar. Einen Vorsprung haben die Kampagnen, die auf Technologien setzen, interaktiv sind und eine Marke erlebbar machen, findet Kontakter-Bloggerin Lena Herrmann.
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