veröffentlicht am 02.02.2010 11:43 Uhr in
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Von: Petra Schwegler
Sport1: Neuanfang unter alten Vorzeichen
Das DSF ist wahrlich ein Sender im Auf und Ab. 1993 unter anderem von Leo Kirch gegründet, schafft es der Kanal erst nach der Pleite der KirchGruppe und dem Verkauf an EM.TV, KarstadtQuelle und Hans-Dieter Cleven im Jahr 2004 in die Gewinnzone. Zwei Jahre des echten Aufbaus folgen, es wird ins Programm investiert, anrüchige Spielwiesen fürs frustrierte männliche Publikum verschwinden zwischenzeitlich sogar aus den Abendschienen.
Doch das Wohl des Aktionärs geht vor - seit der Constantin-Medien-Vorgänger EM.TV das DSF 2005 komplett übernommen hat. Schnell avanciert das DSF zum Mittelpunkt der Strategie, mit Sport die gesamte Wertschöpfungskette abzudecken - erst recht, als die AG dem Schwerpunkt mit der Umbenennung in EM Sport Media mehr Ausdruck verleiht. Der Druck auf das kleine DSF wird noch größer, als die Mutter 2008 über ein Geflecht wechselseitiger Beteiligungen mit Highlight Communications und der Filmfirma Constantin eine Dreier-Allianz schmiedet.
Das Problem mit der Lust kehrt beim DSF zurück; wo Sportprogramm teuer ist und die Werbeumsätze die Kosten nicht mehr decken, müssen nachts nahezu nackte Moderatorinnen wieder auf Jagd nach freigebigen Nachtschwärmern gehen. Doch selbst die Zusatzerlöse stagnieren, die Gewinnspielsatzung der Medienanstalten kappt beim Sender die heiße Leitung. Nun heißt die Mutter seit 2009 Constantin Medien AG und hat Kirch wieder als Großaktionär an Bord. Prompt verhageln die massiven Umsatzrückgänge beim DSF der AG die Bilanz; seit Herbst sind im Bereich Sport Umstrukturierungen im Gange. Mehr als 40 Leute müssen gehen.
Die Fusion der "sauberen" Constantin-Online-Marke Sport1 mit dem DSF und der Neustart des Senders am 11. April markieren nun den gewollten Neustart - aber voraussichtlich keine Wende. Denn das zeigt die Geschichte: Börse und Medien passen nicht gut zusammen. Auch TV-AGs wie ProSiebenSat.1 oder Sky leiden eher unter dem Diktat des Shareholder Value als dass es ihnen zum Vorteil gereicht. Es stehen immer wieder Konzernanteile zum Verkauf, die langfristig Erträge liefern würden. Es wird fusioniert, was nur bedingt zusammenpasst. Immer geht es darum, den Kurs der Aktie zu beflügeln. Langfristige Strategien spielen kaum mehr eine Rolle. Sie werden von spontanem Taktieren abgelöst. Doch wo Programm nach dem "positiven Deckungsbeitrag" geplant wird, bleibt der Zuschauer auf der Strecke. Manchmal auch ein ganzer Sender.
Schlagworte: DSF Sport1 Neustart Constantin Medien AG Kirch
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