veröffentlicht am 10.03.2010 14:25 Uhr in
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Von: Petra Schwegler
Nach der MA - ein Brief an die Radiobranche
Liebe Radiomacher!
Das ist definitiv Euer Tag: Die AG.MA hat die Grundgesamtheit um die deutschsprachigen Nicht-EU-Ausländer aufgestockt – und nun könnt Ihr für über 90 Prozent Eures Werbefunks ein Plus melden. Alle Wellen zusammen legen um neun Prozent pro Werbestunde zu. Alles in allem: eine erfreuliche MA 2010 Radio I.
Weniger erfreulich ist allerdings weiterhin die Art, wie das viele Plus und das wenige Minus kommuniziert werden. Aussagen wie "...bleibt die Nummer 1“ können ja toleriert werden; ist dabei immerhin impliziert, dass es nicht ganz so rund gelaufen und gerade noch gut gegangen ist. Schwer verwirrend ist indes der Wechsel auf andere Messgrößen als jene der Hörer pro beworbener Durchschnittsstunde, wenn es just auf dieser Skala nichts Positives zu melden gibt. "Soundsoviel Millionen Menschen hören täglich ...“ ist zwar eine nette Variante für die Außendarstellung. Aber sie zielt an den eigentlichen Adressaten bei Werbekunden und Mediaagenturen vorbei. Auch Marktanteile interessieren erst einmal weniger als die nackte Bruttoreichweite bei deutschsprachigen Hörern ab 10 Jahren.
Ganz ehrlich: Um vom Werbekuchen ein größeres Stück abschneiden zu können, muss Eure Währung klar, deutlich und einheitlich sein. Im Mediamix tut sich der Hörfunk hierzulande ohnehin schwer. Bitte, macht es ihm nicht noch schwerer, indem Ihr die letzten geneigten Mediaplaner mit vielen verschiedenen Währungen verwirrt.
Hochachtungsvoll - und immer wieder begeistert von der Performance des deutschen Radios,
Eure Petra Schwegler
Schlagworte: MA 2010 Radio I MA Reichweiten Hörfunk Durchschnittsstunde
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